A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920

Abstract

 En la década de 1920, se produjo un cambio significativo en la evoluciónde la publicidad comercial en la Argentina. Un grupo de agencias publicitariascomenzó a incorporar redactores (copywriters) y diseñadores. Estecambio llevó a que los publicitarios intentaran crear un campo profesionalde expertos y crearan una revista propia, llamada Industria. En la misma sepueden observar los esfuerzos para concretar ese logro, que se dirigieron endos direcciones: la incorporación de la ciencia a sus anuncios y campañas,así como un desarrollo de las prácticas artísticas con una impronta máscomercial en sus diseños.Palabras Clave: Argentina, publicidad, siglo XX, agencias de publicidad,ciencia y diseño.AbstractIn the 1920s, there was a significant change in the evolution of commercialadvertising in Argentina. A group of agencies began to incorporatecopywriters and designers. This change led to publicists to attempt to createa professional field in which they could be considered as experts. With thisaim, they even created their own magazine, called Industria. This publicationshows the efforts to realize this achievement, which went in two directions:the incorporation of science to their ads and campaigns, as well as developmentof artistic practices with a commercial imprint on their designs.Keywords: Argentina, advertising, twentieth century, advertising agencies,science and advertising design.